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年輕人成為消費主力,門窗品牌走向“年輕化”勢不可擋

 

發布時間:2021年3月15日 閱讀量:146


 

在后浪崛起的時代,年輕人已成長為主力消費軍,越來越多的品牌將目光瞄準了“后浪”,為品牌的長遠發展布局。如何推動品牌“年輕化”成為不少老牌家居企業的核心升級命題。

如今的家居消費主體已經從70后、80后演變為90后和00后。作為未來家居消費的主力軍,90后和00后的家居消費需求已經從滿足功能需求升級為滿足情感需求和精神追求為主,其在家居消費過程中越來越看重商品以外的附加價值,并因此給家居企業提出了更高的要求。許多家居企業,在談到品牌升級方向時,都無一例外地提到了新生代消費群體的崛起??v觀這一年眾多家居企業的品牌營銷,新國潮大行其道,正是對年輕消費者的消費訴求的迎合,和“品牌年輕化”的探索。

各細分市場的家居企業,想要搶占“后浪”崛起的消費市場,必須要告別傳統的“渠道為王”的思維,真正從消費者的維度出發,挖掘年輕群體對于家居生活最為核心的價值訴求點和情感認同點,并從品牌定位、創意內容、營銷手段以及傳播渠道等方面進行全方位的品牌重塑。

家居定制的年輕化趨勢越來越明顯,有成為年輕消費者裝修“新標配”的態勢。定制家具方便、經濟、個性化突出,能夠適應不同的戶型,且把面積最大化利用,受到很多年輕消費者的喜愛。業內人士表示,定制家具對企業要求也是全方位的,需要完善設計研發能力、品牌宣傳能力、信息化應用能力、銷售服務網絡、大規模柔性化定制能力等,涉及生產經營各個方面。

調查數據表明,我國超過五成的消費者在選購家居產品時很注重產品的環保性,更有超過三成的消費者將環保作為首要標準,而這一比例預計會逐年上升。關注環保的不僅是消費者,伴隨家居污染相關事件的曝光,綠色環保也已經成為企業和政府日益關心的命題之一。消費者對環保的重視也將直接推動家居行業不斷完善環保體系。

 

隨著科技發展,“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流,年輕消費群體在家居消費中,愿意嘗試新鮮事物,喜歡追求生活舒適性,思想也非常前衛,對智能家居產品的接受度也較高。不少家居行業開始注重用戶需求并緊跟社會潮流,涉足智能家居的研發,在為消費者生活帶來便利的同時,也增加企業在市場的競爭力。

根據消費報告數據顯示,在2020年眾多設計風格當中,簡約風格成為新消費群體“首選”,已逐漸超過中式風格、歐式風格、美式風格等。簡約風格的后來居上不是偶然,社會的快節奏與高壓力令人們對家的概念產生更大依賴,而對于家居空間的過分表達,反而會讓消費者產生疲勞,所以家居逐漸向簡約方向靠攏。

 

 

 

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